首頁(yè) > 榮耀獨(dú)立之后在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)兩年保持增長(zhǎng)，但2023年上半年卻連續(xù)兩個(gè)季度下滑，榮耀亟需通過開拓海外市場(chǎng)開啟第二增長(zhǎng)曲線。自今年年初以來，榮耀一直積極布局海外市場(chǎng)，在多個(gè)市場(chǎng)取得重大突破，成績(jī)斐然，前五個(gè)月海外出貨超過去年全年海外出貨。
上半年享受到海外市場(chǎng)紅利的榮耀又加快海外投資速度。據(jù)報(bào)道，目前，榮耀通過分銷商的方式開展業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)榮耀將在印度推出三款手機(jī)，其中中檔的數(shù)字系列將于9月推出。
榮耀對(duì)印度市場(chǎng)寄予厚望。印度是全球智能手機(jī)廠商的戰(zhàn)略要地，搶占印度市場(chǎng)是保持未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的門票，三星、小米、蘋果等近年持續(xù)加碼印度市場(chǎng)，即使小米被印度當(dāng)局扣押555.1億盧比資金（約48.76億元人民幣）仍然沒有退卻，榮耀如果未來要進(jìn)一步?jīng)_擊全球市場(chǎng)前三，印度市場(chǎng)不可或缺，所以榮耀必須在印度市場(chǎng)擁有一席之地。
而且在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，印度智能手機(jī)市場(chǎng)給行業(yè)帶來了一道曙光。第二季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)下滑僅3%，而且高端手機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。全球智能手機(jī)廠商都希望抓住印度市場(chǎng)換機(jī)潮的機(jī)會(huì)，借助印度市場(chǎng)改善業(yè)績(jī)，蘋果如是，榮耀更如是。
榮耀中國(guó)市場(chǎng)遭遇增長(zhǎng)瓶頸
2020年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)，榮耀智能手機(jī)銷量約4,380萬部，同比下降27%，市場(chǎng)份額為14.4%，同比下降1.1個(gè)百分點(diǎn)。排名第四。
背靠華為，榮耀曾經(jīng)榮耀過，但是沒有華為的依靠，榮耀還能榮耀嗎？這是榮耀2020年11月獨(dú)立之后遭到業(yè)界的最大質(zhì)疑，當(dāng)時(shí)的榮耀團(tuán)隊(duì)也沒有確切的答案。
2021年，榮耀頂住外界壓力，解決問題，恢復(fù)能力，用行動(dòng)守住了榮耀原有的盤子。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，榮耀智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)出貨量為3860萬臺(tái)，占比11.7%，排名前五。
對(duì)于榮耀團(tuán)隊(duì)來說，重返中國(guó)市場(chǎng)前五的成績(jī)彌足珍貴，證明榮耀自身的實(shí)力。但是榮耀在2021年中國(guó)市場(chǎng)前五大手機(jī)品牌當(dāng)中成績(jī)平平，因?yàn)楫?dāng)時(shí)其他手機(jī)品牌大廠將更多的精力用于搶奪華為市場(chǎng)份額，增幅皆為兩位數(shù)，而榮耀還處于調(diào)整期，無暇進(jìn)攻，出貨增幅僅4.9%。
2021-2023Q2榮耀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量增幅情況
來源：集微網(wǎng)整理
不過，是金子總會(huì)發(fā)光的，尤其在逆境的情況下，光芒顯得更加耀眼。2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，OPPO、vivo、蘋果、小米出貨跟著下降，但整頓后的榮耀加快攻城略地的步伐，進(jìn)一步收編更多的華為渠道，完善產(chǎn)品線，搶占更多的市場(chǎng)份額，年出貨出現(xiàn)逆勢(shì)大漲。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年，榮耀智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)份額為18.1%，同比增長(zhǎng)34%，而且排名進(jìn)一步提升至第二。榮耀在中國(guó)市場(chǎng)迎來了高光時(shí)刻。
但是好景不長(zhǎng)，2023年上半年榮耀在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)兩個(gè)季度大幅下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示，榮耀智能手機(jī)出貨第一季度同比下降22.8%，第二季度同比下降17.9%。榮耀在中國(guó)市場(chǎng)遭遇增長(zhǎng)瓶頸。分析人士稱，榮耀前兩年主要收編和挖掘中國(guó)原有渠道的潛力，一直保持增長(zhǎng)，但是2022年觸到了天花板。從2023年開始榮耀需要進(jìn)一步與OPPO、vivo、小米、華為、蘋果等巨頭搶奪市場(chǎng)份額，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)下行趨勢(shì)下競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加惡劣，任何廠商都無法逃避下行的命運(yùn)，榮耀也不能例外。
海外市場(chǎng)成榮耀新增長(zhǎng)曲線
榮耀中國(guó)市場(chǎng)雖然下滑，但是海外市場(chǎng)正成為第二增長(zhǎng)曲線。
榮耀獨(dú)立之初將重心放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，幾乎無暇顧及海外市場(chǎng)。直到2021年10月才以獨(dú)立品牌身份回歸歐洲市場(chǎng)，并與沃達(dá)豐、Orange等迅速建立起了合作關(guān)系。由于2021年涉足海外市場(chǎng)時(shí)間較晚，并沒有給榮耀帶來明顯的業(yè)績(jī)助力。
2022年是榮耀出海元年，榮耀開始將更多資源投入海外市場(chǎng)，但是受疫情、通貨膨脹等因素影響，2022年榮耀海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)并不十分耀眼。Omdia數(shù)據(jù)顯示，榮耀2022年全球市場(chǎng)出貨量約為5990萬臺(tái)，如果扣除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5220萬臺(tái)出貨量，海外銷量只有770萬臺(tái)。榮耀CEO趙明也曾表示，2022年榮耀全系列產(chǎn)品雖然進(jìn)入海外，但是海外業(yè)務(wù)還處于一個(gè)解決問題、恢復(fù)能力、構(gòu)建組織的初始階段。
2023年，疫情封控解除，榮耀加大海外市場(chǎng)投入。2023年1月，原負(fù)責(zé)榮耀中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的總裁王班開始負(fù)責(zé)海外及平臺(tái)業(yè)務(wù)。2023年2月底，榮耀在世界移動(dòng)通信大會(huì)上正式發(fā)布榮耀Magic4系列，該系列產(chǎn)品在全球多個(gè)國(guó)家同步上市。這標(biāo)志著榮耀全面加速其全球化征程，邁出實(shí)現(xiàn)全球標(biāo)志性科技品牌愿景的重要一步。
功夫不負(fù)有心人。2023年第一季度榮耀海外市場(chǎng)出貨量同比暴漲近4倍，而且在多個(gè)市場(chǎng)同時(shí)開花，例如，歐洲市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)400%，中東和非洲市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)500%，拉美市場(chǎng)出貨量增加700%。
2023Q1榮耀海外市場(chǎng)出貨量增幅情況
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海外市場(chǎng)正在成為榮耀新的增長(zhǎng)引擎。趙明表示，榮耀今年前五個(gè)月的海外銷量已經(jīng)超過去年全年的海外銷量。
為了讓海外市場(chǎng)助力榮耀業(yè)績(jī)繼續(xù)上漲。近日，榮耀還在趁勢(shì)加快印度市場(chǎng)布局。據(jù)報(bào)道，榮耀在印度一直通過分銷商的方式開展業(yè)務(wù)，PSAV作為榮耀在印度的分銷商，被授權(quán)在印度進(jìn)口和分銷榮耀產(chǎn)品并針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)宣傳和推廣。預(yù)計(jì)榮耀將在印度推出三款手機(jī)，其中中檔的數(shù)字系列將于9月推出。
榮耀高度重視印度市場(chǎng)，一方面，作為戰(zhàn)略市場(chǎng)，印度是兵家必爭(zhēng)之地，榮耀要在全球市場(chǎng)擁有更大的作為，必須在印度市場(chǎng)立足；另一方面，目前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍然低迷，但是印度智能手機(jī)市場(chǎng)正在回溫。根據(jù)Counterpoint報(bào)告，2023年第二季度印度智能手機(jī)出貨量降幅收窄，僅3%，而且高端智能手機(jī)市場(chǎng)第二季度同比增長(zhǎng) 112%，占整體出貨量的17%，創(chuàng)歷史新高。如果抓住印度智能手機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，榮耀海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)將更上一層樓。
經(jīng)過多番精心布局，榮耀對(duì)2023年海外業(yè)績(jī)預(yù)期十分樂觀。趙明曾表示，2023年榮耀在拉美、亞太、中東、歐洲等市場(chǎng)和國(guó)家積極布局，海外市場(chǎng)有可能實(shí)現(xiàn)100%以上的增幅。榮耀海外市場(chǎng)尋求閉環(huán)式的發(fā)展，不只是追求速度。
依托海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)，榮耀有望獲得長(zhǎng)足發(fā)展。趙明表示，海外市場(chǎng)空間很大，榮耀才剛剛起步，在未來幾年當(dāng)中榮耀不會(huì)遇到成長(zhǎng)的天花板。榮耀希望通過產(chǎn)品和科技構(gòu)建全球品牌，而不是低端產(chǎn)品、品牌形象，榮耀堅(jiān)持全球高端品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
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